우리는 회사를 건축하는 과정에 있습니다. 훨씬 더 가치를 지닌 회사가 되길 원하면서요. 추후 2년 동안 약 2,000개의 결정을 하게 될 텐데 그것이 우리의 회사를 결정할 것입니다. 그리고 애플을 훌륭하게 만든 하나의 요소는 초창기에 애플은 진심된 마음으로 만들어졌습니다. 갑자기 누군가가 나타나서 "나 회사 설립하는 방법을 알아." "이렇게 하면 돼."가 아니라요. 진심에서 나와야 합니다.

아우디에 근무할 적 이야기인데 제 동료가 훌륭한 두 좌석 로드스터를 그렸죠. 저는 말했죠. "차 위에 큰 집을 얹으면 어떨까?" 그리고 반원을 그렸죠. 순간 저는 "비틀이 될 수 있어!." "괜찮은 아이디어인데?" 그렇게 뉴비틀이 탄생했죠. 창의력을 강요할 수는 없어요. 다른 방법으로 나와야죠. 문제를 진지하게 받아들이되 그와 동시에 젊은 디자이너들에게 하고 싶은 말은 '너무 이성적으로 되지 마세요.'입니다. 여러분의 직감이 말하도록 여러분의 창의력이 말하도록 두세요. 그것이 유일한 방법입니다. 열정을 가지고 임하세요. 열정이 전부입니다.

잘 들으세요. 내가 할 수 있잖아요? 그럼 누구나 할 수 있어요. 저는 정규 교육도 받지 않았고 사업 경험도 없었습니다. 아무것도 없었다고요. 저에게 있었던 것이 무엇이었을까요? 저에게는 '갈망'이 있었습니다. 제가 가진 것보다 더 좋은 것을 원하는 '갈망'이요.

지구에는 창조주가 자신과 동일하게 여기는 두 가지 동물이 살고 있습니다. 첫 번째는 독수리입니다. 두 번째는 사자입니다. 창조주가 이 두 가지 동물을 총애하고 자신과 동일시 한다는 것을 알았을 때 저는 이 두가지 동물에 대해서 연구를 해야 된 다는 것을 깨달았습니다. 창조주가 우주의 리더라면 저 역시 지구에서 리더가 되고 싶었기 때문입니다. 이 두 동물의 특징과 사고방식을 찾아내는 것이 좋다고 생각했고 이 두 동물은 그들의 영토에서 왕이라는 것을 발견하게 되었습니다. 독수리는 새들의 왕입니다. 사자는 동물의 왕입니다. 사자에 대해서 조금 더 말씀드리겠습니다. 사자는 리더십의 영혼을 가지고 있습니다. '사고방식'과 관련있습니다. 리더는 따르는 사람들과는 다른 사고방식을 가지고 있습니다. 사자는 정글의 왕입..

그렇다면 성공을 방해하는 요소는 무엇일까요? 성공한 사람들은 이렇게 말할 겁니다. 성공을 방해하는 첫 요소는 두려움입니다. 실패의 두려움. 성공의 두려움. 실망의 두려움. 창피의 두려움. 수치의 두려움. 가책의 두려움. 손해의 두려움. 50가지 유형의 공포를 느끼는 것의 두려움. 이것들이 우리를 성공으로부터 제지합니다. 우리는 우리는 인지하지 못하죠. 이것은 침묵하며 숨어있는 적과 같습니다. 뇌의 무의식 안에 깊이 박혀있습니다. 우리는 이런 말을 합니다. '나는 이것을 원해!' '이것을 가질 수 있다고 믿어!' 하지만 우리가 귀를 더 기울이는 목소리를 따로 있다는 거죠. '너는 충분히 스마트하지 않잖아.' '너는 충분히 잘하지 못하잖아.' '실패하려면 어떡하려고 그래?' 우리가 실제로 들어야 하는 목소리..

성공의 열쇠가 무엇일까? 성공의 열쇠는 결혼을 잘하는 거야. 저축하는 거야. 열심히 일하는 거야. 대학 가는 거야. 사랑이야. 학위 취득이야. 신이야. 신앙이야. 많은 것들을 듣게 될 것입니다. 제가 생각하는 성공의 열쇠는 이것입니다. 차원이 다른 상위층의 사람들은 이것을 합니다. 이들과 다른 사람들의 차이는 '순서 정하기'입니다. 제가 말하는 것은 이런 거죠. 우리의 인생 목표가 같다고 가정해보겠습니다. 당신도 여기로 가고 싶고 저도 여기고 가고 싶습니다. 이때 우리가 원하는 것은 동일합니다. 억대 달러 기업을 운영하는 것. 1억 유로 기업으로 키우는 것. 미식축구 선수가 되는 것. 선수로서 최고의 활약을 하는 것. 현장에서 장사를 잘하는 것. 무엇이되었든 궁극적으로 같죠. 하지만 제가 여기에 도착하기..