[머니스웨거] 나이키의 위기, 재기 가능할까?

최근 몇 년 동안 나이키는 위기를 맞이하고 있음.

(주가는 코로나와 비슷한 수준, 활발한 수준에서 이 주가는 문제)

나이키의 전략 실패? 전 CEO(스포츠, 신발 시장 문외한인 IT 전문가).

(베인 앤 컴퍼티 컨설턴트 출신)

나이키에 IT 혁명을 입히고 '유통 공급망'에 혁신.

 

나이키는 온라인 매출이 전체의 15% 미만을 차지하고 있었음.

CEO는 온라인에 주력했고 그의 전략은 신의 한 수처럼 보임.

(코로나-19 발발)

 그런데 엔데믹 이후 패스트 디지털 전략은 오히려 역효과가 나게됨.

신발 개발은 안 하고 조던, 포스, 덩크 같은 예쁘지만

불편한 신발에 컬러 플레이만 하게 됨(=희소성 감소)

 

그리고 사람들은 '편한 신발'을 찾기 시작.

ex) 아디다스 이지부스트.

편한 신발을 신어보면 불편한 것을 신지 못하게 됨.

 

후발 주자 온러닝, 호카오카오네.

 

다시 한번 나이키맨을 CEO로 영입하여 재기에 성공할까?

(본질을 벗어난 것이 '패착')