“잘 만든 광고 시대는 끝났다”…HSAD가 AI 시대에 사는 법 | 안재광의 대기만성's

요즘 세계 광고업계는 인공지능(AI)을 중심으로 질서가 재편되고 있음.

글로벌 빅테크가 자체 AI 광고 플랫폼을 앞세워서 광고 제작과 집행,

성과 측정까지 단숨에 장악해버림.

 

기업들은 멋진 광고보다는 당장 매출로 연결되는 즉각적인 성과를 원함.

 

LG그룹의 광고대행사 HSAD에서는 맞춤형 에이전트 AI 플랫폼 공개.

광고 대행사가 기존에 하는 일을 소프트웨어에 담아낸 것.

서비스가 잘될수록 전통적인 광고 일감은 줄어들 수밖에 없음.

스스로 광고를 기획할 수 있기 때문.

(중소기업 공략)

 

AI 플랫폼을 통해 기획/제작/성과 측정을 소프트웨어로 제공하면

이런 잠재 고객도 새 고객이 될 수 있음.

(과감히 기존 시장을 깎아먹는 선택을 한 이유)

 

지금은 광고주가 몇 가지 아이디어와 예산만 입력하면 수십 가지 버전의 광고가 자동적으로 만들어짐.

(실시간 반응을 분석해서 최적의 광고)

 

전략적 파트너, 글로벌 노하우 공급 창구 역할.

 

변화에 적응하지 못하면 시장이 먼저 당신을 바꾼다!

전통적인 헤리티지에 대한 자부심 때문에 기술 수용 속도를 늦추면 안 됨.

(기민한 경쟁사에 순위를 내줄 수 있음)

 

알파고 VS 이세돌 10년 뒤 모든 산업에 파장을 불러일으키고 있음.

광고처럼 창조적인 직종이 가장 먼저 영향을 받음.

(모든 산업, 직종, 일의 정의가 달라질 수 있음)

 

'AI가 가져온 1년의 변화가 과거 10년 치에 해당한다!'

'빠르면 3년, 늦어도 10년 뒤엔 광고대행사가 사라질 수 있다!'

두려움보다 선택의 속도를 강조.