[데이비드 웨스틴] 주식 투자, 브랜드의 가치 (메이킹 알파)

'브랜드'의 가치.

우리는 많은 시간과 돈을 브래드에 씀.

* 얼마나 가치가 있고 빠르게 영향을 미칠까?

무형자산은 한 번에 가치를 바꿀 수 있음.(브랜드, 지적자산 등)

제조업에 맞게 회계규칙이 만들어져서 평가해왔음.

무형 자산의 세계로 지형이 바뀜.

'가치'를 매길 수 없는 것들에 대한 '평가'가 많아짐.

애플의 브랜드 가치만 5천억 달러임.(이름만으로)

사업이 어렵더라도 그런 '브랜드'는 생존할 것임.

밸류에이션 = 미래 현금흐름 할인.

'PBR'을 어떻게 해석할 것인가? (시대에 뒤떨어짐.)

* 무형자산은 '영업권'임.(실제 가치를 모름)

** 대기업들은 '브랜드'에 돈을 쏟음 > 'ROI'가 어떻게 되는지 모름.

매출 증가와 영익 증가로 어떻게 이어지는지는 모름.

스프레드 시트에 '브랜드'를 넣는다고 답이 나오지 않음.