스토리텔링의 핵심 원칙 << 무기가되는 스토리 >>

"무기가 되는 스토리"는 도널드 밀러가 저술한 책으로, 효과적인 브랜드 스토리텔링의 핵심 원칙을 제시합니다. 이 책의 주요 내용은 다음과 같습니다:

스토리의 기본 구조

• 모든 스토리는 무언가를 원하는 '캐릭터'가 '난관'에 직면하지만 결국 그것을 얻게 되는 구조를 가집니다.
• 주요 요소: 캐릭터, 난관, 가이드, 계획, 행동, 성공 또는 실패.

핵심 질문

1. 주인공이 원하는 것은 무엇인가?
2. 주인공의 목표를 방해하는 세력은 누구인가?
3. 목표 달성 여부에 따라 주인공의 삶은 어떻게 변화하는가?

스토리 브랜드 7단계 공식

1. 고객을 주인공으로 설정
2. 고객의 문제 파악 (외적, 내적, 철학적 난관)
3. 브랜드를 가이드로 제시
4. 계획 제공
5. 행동 촉구
6. 실패를 피하도록 도움
7. 성공으로 이끔

스토리의 중요성

• 고객의 관심을 끄는 강력한 힘
• 복잡한 정보를 간단하게 전달
• 기억에 남는 메시지로 탁월한 전달력 제공
• 고객의 여정과 연결
• 차별화된 브랜드 이미지 구축
• 고객의 행동을 촉구
• 브랜드 충성도 향상

이 책은 고객을 스토리의 주인공으로 초대하고, 브랜드를 고객의 문제를 해결하는 가이드로 설정하여 효과적인 브랜드 커뮤니케이션 전략을 제시합니다.