[머니그라피] 나이키 실적 부진 이유?

나이키 주가도 빠지고 시장에서의 평가도 안좋음.

(나이키의 위기)

2021년 최고주가 170달러에서 70달러까지 하락.

제일 중요한 것은 '매출'.

나이키는 기계적인 매출 성장, 영업이익, 매출원가율을 보여주었었음.

(안정적인 성장, 그것이 주가에 반영)

최근에는 정체를 보임.

특히 중국에서 매출이 늘었었는데 빠지기 시작.

(위기를 느끼는 중)

 

2024년 성과를 보니 퍼포먼스(달리기, 축구 부문)는 두자릿수 상승.

라이프스타일(일상 스니커즈) 부문은 두자릿수 하락.

퍼포먼스와 라이프스타일.

 

위드 코로나로 달리기 시작하고 일상화보다는 퍼포먼스 신발을 삼.

상대적으로 달리기를 하는 신발은 대체재가 농구화보다는 훨씬 많고 잘함.

호카, 온, 뉴발란스 포함 다 난리가 남.

그 부분에서 나이키가 집중을 하지 못함.

(다른 브랜드들이 올라감)

 

일시적 현상? 영구적 추락?

나이키는 연구 개발비가 다른 기업에 비해 엄청남.

 

나이키를 보는 MZ 세대의 정서가 달라짐.

팬이 마이클 조던이 그 조던을 신은 것을 보고

'저 아저씨 지드래곤 신발 신었네?'라고 해버림.

(나이키의 위상이 다름)